主讲人：邓斌

主持人：刘平 老师

讲座时间：2026年9月28日下午14:00-16:30

讲座地点：江安一教D座D405

主讲人简介：

邓斌拥有超过25年广告经验，是《金牌文案》一书的联席作者之一，担任过金瞳奖、艾菲奖、伦敦国际奖华文创意竞赛、长城奖等广告奖项的评委，写过“上天猫,就购了”等脍炙人口的广告语。
 2013年作为联合创始人携手创立天与空，服务阿里集团、星巴克、中国银联、联合利华、欧莱雅、奥利奥等知名品牌，现任天与空集团CEO，负责天与空上海/北京/广州三地办公室的日常业务和运营管理工作，带领天与空成为中国TOP3的创意热店，荣获Campaign杂志Agency of the Year的【大中华区最佳独立代理商】和【大中华区最佳内容营销代理商】，四度荣获金投赏【年度最佳创意代理】和【年度最佳数字代理】，并在2020-2022年连续三年荣获中国4A金印奖【年度代理商TOP 3】。
 在创立天与空之前，邓斌先后就职于上海麦肯光明/上海BBDO/广州李奥贝纳/上海FCB等国际4A广告公司，并在上海DDB广告任职创意总监超过6年，在4A广告公司期间也服务过众多知名品牌，包括百事、天猫、飞利浦、Acer电脑、帕萨特、星空联盟、箭牌、联邦快递、费列罗、海尔电器、美加净、佰草集等。
邓斌重创意也重实效，他的作品曾获100多个广告奖项，包括纽约广告节银奖、伦敦广告奖铜奖、法国嘎纳广告节入围、美国One Show佳作奖、Spikes亚洲广告奖金奖、时报亚太金奖、龙玺金奖、中广节全场大奖、中国4A奖金奖、金瞳奖金奖等创意奖项，以及纽约AME环球实效广告奖银奖、艾菲奖金奖、金投赏全场大奖等实效奖项。

讲座内容简介：

信息爆炸时代，广告传播身处嘈杂的舆论环境，需要突破常规才能抓取大众注意力。讲座提出创意的核心就是“创异”，借鉴新闻“狗咬人不是新闻，人咬狗才是新闻”的逻辑，重构创意五W要素，从人物、时间、地点、事件、原因五个维度打破固有认知。
结合大量经典营销案例讲解创意实操方法：跳出常规主角设定，选用非比寻常的人物；对时间进行逆转、穿越、交错重构；突破固有场景，把活动放到非常规地点；设计意料之外的事件，构思充满悬念的动机。通过《十三邀》快闪店、1.2米艺术展、欧莱雅时间雕刻师、床单电影院、肤色和平等多个知名营销项目，具象演示如何完成旧元素新组合。
 同时强调创意创作重要原则：创意不能单纯追求猎奇怪异，要做到意料之外、情理之中，所有新奇表达最终都要回归产品核心利益点。鼓励跳出惯性思维，用反常化的思考方式打造有传播力的创意作品。

主讲人照片：

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