主讲人：李杰 教授

主持人：饶广祥 教授

讲座时间：2026年9月26日上午9:30-11:30

讲座地点：江安校区文科楼一区311会议室

主讲人简介：

李杰，笔名李思屈，文学博士(1998)，文艺美学硕士（1987）。浙江大学传媒与国际文化学院教授，博士生导师，浙江大学中国海洋文化传播研究中心主任，浙江理工大学新闻传播学科讲座教授（2022-），浙江大学传媒与国际文化学院原副院长，教育部新闻传播学教育指导委员会、专业指导委员会原委员，《中国娱乐与创意产业发展报告》主编，浙江大学文化产业学学科带头人，浙江省文化发展十二五、十三五、十四五规划专家。浙江省钱塘江文化研究会副会长，宋韵文化研究传承研究中心专家召集组成员，“浙江省大运河国家公园建设专家委员会”专家； “杭州市委人文社科智库”首批专家。
 独立完成和主持国家社科项目、教育部、国家广电总局和省级重点课题5项，主持、参与浙江、海南等地文化强省战略策划、文化产业规划、文化项目策划50多项。出版《宋韵审美思想研究》（2023）《中国诗学话语》（1998）《东方智慧与符号消费》（2003）、《中国文化产业政策研究》（2012）、《传媒产业化时代的审美心理》（2008）《中国数字娱乐产业发展战略研究》（2007，教育部社科优秀成果三等奖）等专著，《文化产业概论》（2007,2010，2014，2023）入选国家十一五高等院校重点规划教材，浙江省高等院校优秀教材）、《数字娱乐产业》（2006，浙江省政府社科优秀成果二等奖）、《广告符号学》（2004）《海洋文化产业》（2016）、等重要学术著作和教材，发表文化产业、美学、符号学及相关学术论文130多篇。

讲座内容简介：

在人工智能技术加速重构传播生态的当下，品牌营销正经历从“创意驱动”到“智能协同”的范式转移，而符号学作为理解品牌意义的核心方法论，正在AI时代焕发新的生命力。本次讲座结合广告学与新闻传播学科的专业特性，以精神符号学为理论主线，从技术逻辑、符号实践与人文价值三个维度，探讨AI时代品牌营销传播的变革与创新。
 讲座将结合笔者在品牌符号学领域的实践案例，拆解AI如何赋能符号营销的落地。品牌符号的本质是精神价值的载体，其生命力源于对文化语境、社会情绪与人性需求的洞察——这正是新闻传播与广告学专业从业者的核心竞争力。讲座将探讨年轻从业者如何建立“符号学思维+AI技术能力”的复合素养：既掌握AI工具提升符号生产与传播的效率，又能以批判性思维审视符号背后的文化价值，避免品牌陷入“技术化符号堆砌”的误区，守住品牌叙事的人文温度。旨在为广告学、新闻传播专业的学子与从业者提供兼具理论深度与实操性的视角，以符号学为锚点，回应技术浪潮带来的挑战，锚定精神价值在品牌传播中的永恒坐标。

主讲人照片：

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